
СМИ: Microsoft планирует отказаться от рекламной кампании "Это всё Xbox" — вызывала раздражение у игроков и разработчиков
- Комментарии
- Форум
-
Nintendo анонсировала изменение ценовой политики по эксклюзивам Switch 2 — цифровые версии игр будут стоить дешевле физических
10 -
Netflix регистрирует товарный знак в России
34 -
Умный электромобиль AFEELA 1 с интеграцией PlayStation 5 от Sony и Honda отменён
5 -
Core i5-8400 и GeForce GTX 1650 для запуска: Системные требования Forza Horizon 6
5 -
Bloomberg: Sony закрывает вторую студию экс-продюсера Call of Duty и уходит с рынка мобильных игр
27
Microsoft планирует отказаться от маркетинговой кампании "This Is an Xbox" ("Это всё Xbox") после перестановок в руководящем составе Microsoft Gaming. По данным издания The Verge, такая реклама вызывала раздражение среди сотрудников Xbox и не сделала ничего хорошего для бренда на игровом рынке.
Кампания стартовала в прошлом году и была призвана донести до пользователей, что для запуска игр с Xbox Series X|S необязательно иметь консоль. В рекламных материалах "Иксбоксами" называли самые разные устройства — от телевизоров и смартфонов до гарнитур виртуальной реальности и портативных ПК, подчёркивая переход компании к экосистемному подходу. При этом отдельное продвижение Xbox Series X|S было свёрнуто, что лишь ударило по продажам фирменного железа. Ролики в социальных сетях собирали негативные реакции от поклонников.
По данным СМИ, более широкое позиционирование бренда было разработано лично президентом Xbox Сарой Бонд, которая готовится сейчас покинуть корпорацию вместе с Филом Спенсером. В Microsoft Gaming многие считали рекламу "Это всё Xbox" запутанной и противоречащей самой идее продажи фирменных игровых систем, но не могли повлиять на позицию Бонд. Дополнительную критику вызвал тот факт, что кампания стартовала без запуска собственного мобильного магазина Xbox, который должен был стать важной частью новой стратегии, но до сих пор так и не появился.
Бонд стремилась расширить аудиторию и укрепить позиции Xbox за пределами традиционного консольного сегмента, однако на практике подобный посыл только снизил мотивацию пользователей покупать сами консоли.
Теперь Microsoft предстоит переосмыслить идею Xbox под руководством преемницы Фила Спенсера Аши Шармы. Ожидается, что корпорация попытается вернуть Xbox более чёткую идентичность.
Читайте также: Создатель Xbox Симус Блэкли считает, что Аша Шарма может стать могильщицей Xbox — но шанс хорошо показать себя у неё ещё есть.
Подписывайтесь на наш Telegram канал, там мы публикуем то, что не попадает в новостную ленту, и следите за нами в сети:
Telegram канал Google Новости Яндекс Новости Яндекс Дзен- 25.03.2026 Core i5-8400 и GeForce GTX 1650 для запуска: Системные требования Forza Horizon 6
- 25.03.2026 Умный электромобиль AFEELA 1 с интеграцией PlayStation 5 от Sony и Honda отменён
- 25.03.2026 Подтверждено: Для перезапуска God of War рассматривался египетский сеттинг — к нему ещё могут вернуться
- 25.03.2026 В PlayStation Store началась весенняя распродажа игр для PlayStation 5 и PlayStation 4 со скидками до 75%
- 25.03.2026 Netflix регистрирует товарный знак в России
- 25.03.2026 Первая бесплатная игра апреля 2026 для подписчиков PS Plus раскрыта раньше времени: Чем порадует Sony

Хорошая новость. Я предпочитаю чтобы консоль была моей а не так чтобы я брал в аренду . Свое есть свое, я геймпасом попользовался ну где-то около года. Ну прикольно куча игр. Для начала это очень кайфово чтобы войти в мир гейминга , но потом всеравно начинаешь проходить одну игру и пока ее не пройдешь на другое не переключаешься. А итоге остальные сотни игр из геймпаса просто лежат мертвым грузом. Если сутками грибовать и быть ноулайфером то для таких людей геймпас это может и вариант , но я чаще всего гамаю вечерами по часу два и то не всегда , в итоге одна игра у меня проходится месяца по чеыре а может и вообще под года , как тот же death stranding 1 .
Придумал, "Xbox это ИИ!". Не благодарите
"не давайте мне надежду")
@AlexFomi Этого ещё не хватало, чтобы потом у Т-800 стояла операционка от XBOX.... Человечество может пережить многое, но вот киборгов на винде вряд ли....
Хорошая новость. Я предпочитаю чтобы консоль была моей а не так чтобы я брал в аренду . Свое есть свое, я геймпасом попользовался ну где-то около года. Ну прикольно куча игр. Для начала это очень кайфово чтобы войти в мир гейминга , но потом всеравно начинаешь проходить одну игру и пока ее не пройдешь на другое не переключаешься. А итоге остальные сотни игр из геймпаса просто лежат мертвым грузом. Если сутками грибовать и быть ноулайфером то для таких людей геймпас это может и вариант , но я чаще всего гамаю вечерами по часу два и то не всегда , в итоге одна игра у меня проходится месяца по чеыре а может и вообще под года , как тот же death stranding 1 .
Сара Бонд гений
Ну вот, всё вспять и поворачивается, ожидаемо, но Даблик опять напишет, что я это увидел "в хрустальном шаре"
Дальше будет больше, следом пойдёт слив GamePassа и частичный возврат экзов
По-хорошему, им просто надо закрывать консольный бизнес, стать крупным мультиплатформенным разработчиком и издателем. Пытаться отбить затраты на Актиблизз повышением цен и монетизацией всего, что можно, попутно сокращая бесполезные расходы. Но ведь Бонд так и пыталась делать, вышло недостаточно эффективно?
Сколько они One продали - под 60 млн. Это довольно неплохой результат. При том, что они не всирали силы в эксклюзивы и прочее. Просто консоль, которая зарабатывает деньги без маркетинговой шелухи и со своими фишками - уже залог успеха, чтобы у тебя было 50+ млн пользователей.
Просто будут делать это молча?
Цифры нормальные, но конкурент продал в два раза больше и на этом фоне продажи кажутся провальными. Если бы майки всё сделали правильно они бы шли с плойкой ноздря в ноздрю как в поколении 360 и не было бы такого конского разрыва
Вжух и это уже не Xbox

Предлагаю новую рекламную кампанию - "Это всё Сара"
Ещё негрих из реклам уберите, а то это лицемирие, будто они играют в игры, ничего, кроме смеха, не вызывает.
@Krelian В поколении 360 они шли ноздря в ноздрю только потому что Сони обосралась везде где только могла: более поздний выпуск консоли, дороже цена, кривая архитектура из-за которой вся мультиплатформа половину жизненного цикла выглядила хуже конкурента и тотальный ноугеймс длительное время. А Майки наоборот выпустилли тонну экзов, что по итогу ей все равно не помогло в общем-то. Майки никогда не победят на рынке домашних коснолей, что бы они не делали. Точно так же Сони ничего не сможет сделать с Нинтендо на портативном рынке. Временн полвинуть: да, но не более того
Только потому, что они были заняты борьбой с Майкрософтом на рынке. Сейчас, после того как Шаурма окончательно похоронит Бокс, можно взяться и за Нинтенду - в Грибном Королевстве тоже не всё в шоколаде и можно надавить на пару больных мест.
Это всё из-за ИИ, главам компании он такие дикие идеи подкидывает..
Такая же фигня, почти, прохожу игры месяцами, в основном играю часа два в субботу и иногда в воскресенье. Но на одной игре скучно сидеть и сейчас прохожу с мая 2025 рагнарёк, тусиму, ратчет 2. Времени могу больше уделять но с возрастом стало не нтересно играть. Думал свежие механики освоить, в 2022 много играл в anthem, понравилось мочить мобов с напарниками. Ну и купил arc raiders, поиграл месяц и забросил. Если бы был бы как anthem то играл бы до сих пор, но там нсть PvP а мне это не интересно, стар варс батлыронт 2 достаточно для PvP.
Я тоже не так много игр прохожу, хоть и побольше, но когда ты купил 10 игр и из них зашла только одна и когда ты скачал 10 игр и из них зашла только одна разница ощутима.