СМИ: Microsoft планирует отказаться от рекламной кампании
39 Комментарии: 28

СМИ: Microsoft планирует отказаться от рекламной кампании "Это всё Xbox" — вызывала раздражение у игроков и разработчиков

Автор: Deacon
Дата: 24.02.2026 13:00
25 5 5 популярные эмоции статьи
  • Комментарии
  • Форум
  • Сказка начинается: Тизер сериала «Гарри Поттер и Философский камень» от HBO

    25 26.03.2026 02:06 от thepti4ka
  • Crimson Desert хорошо продаётся — инвесторы выдохнули, акции Pearl Abyss снова пошли вверх

    5 26.03.2026 02:01 от BloodRayne4ever
  • "Хейтеры не остановят прогресс": Создатель Kingdom Come: Deliverance II Даниэль Вавра поддержал технологию DLSS 5 от NVIDIA

    38 26.03.2026 02:00 от netutzhenetu
  • Аша Шарма времени зря не теряет: Новая глава Microsoft Gaming может сделать подписку Xbox Game Pass дешевле

    29 26.03.2026 01:57 от ArgonUK
  • Лучше на PlayStation 5 Pro: Трейлер Directive 8020 с PSSR и рейтрейсингом

    1 26.03.2026 01:07 от Gordiy_russkiy
  • Formula 1

    3877 26.03.2026 00:45 от PVL93
  • Гарри Поттер

    145 26.03.2026 00:22 от Alekzan
  • Resident Evil 6

    5808 25.03.2026 21:56 от ._.
  • Аниме (японская анимация)

    7609 25.03.2026 21:49 от Ozu
  • Resident Evil 2 Remake

    8411 25.03.2026 21:43 от VenomRay

Microsoft планирует отказаться от маркетинговой кампании "This Is an Xbox" ("Это всё Xbox") после перестановок в руководящем составе Microsoft Gaming. По данным издания The Verge, такая реклама вызывала раздражение среди сотрудников Xbox и не сделала ничего хорошего для бренда на игровом рынке. 

Кампания стартовала в прошлом году и была призвана донести до пользователей, что для запуска игр с Xbox Series X|S необязательно иметь консоль. В рекламных материалах "Иксбоксами" называли самые разные устройства — от телевизоров и смартфонов до гарнитур виртуальной реальности и портативных ПК, подчёркивая переход компании к экосистемному подходу. При этом отдельное продвижение Xbox Series X|S было свёрнуто, что лишь ударило по продажам фирменного железа. Ролики в социальных сетях собирали негативные реакции от поклонников.  

По данным СМИ, более широкое позиционирование бренда было разработано лично президентом Xbox Сарой Бонд, которая готовится сейчас покинуть корпорацию вместе с Филом Спенсером. В Microsoft Gaming многие считали рекламу "Это всё Xbox" запутанной и противоречащей самой идее продажи фирменных игровых систем, но не могли повлиять на позицию Бонд. Дополнительную критику вызвал тот факт, что кампания стартовала без запуска собственного мобильного магазина Xbox, который должен был стать важной частью новой стратегии, но до сих пор так и не появился.

Бонд стремилась расширить аудиторию и укрепить позиции Xbox за пределами традиционного консольного сегмента, однако на практике подобный посыл только снизил мотивацию пользователей покупать сами консоли.

Теперь Microsoft предстоит переосмыслить идею Xbox под руководством преемницы Фила Спенсера Аши Шармы. Ожидается, что корпорация попытается вернуть Xbox более чёткую идентичность. 

Читайте такжеСоздатель Xbox Симус Блэкли считает, что Аша Шарма может стать могильщицей Xbox — но шанс хорошо показать себя у неё ещё есть.

Подписывайтесь на наш Telegram канал, там мы публикуем то, что не попадает в новостную ленту, и следите за нами в сети:

Telegram канал Новости Новости   Дзен
Выберите эмоцию которую вызвал материал:
Вам понравился материал? Расскажите о нем друзьям!
Читайте также другие материалы:
Лучшие комментарии
yohoho
yohoho 3.24 24.02.2026 13:12 удалён
16

Хорошая новость. Я предпочитаю чтобы консоль была моей а не так чтобы я брал в аренду . Свое есть свое, я геймпасом попользовался ну где-то около года. Ну прикольно куча игр. Для начала это очень кайфово чтобы войти в мир гейминга , но потом всеравно начинаешь проходить одну игру и пока ее не пройдешь на другое не переключаешься. А итоге остальные сотни игр из геймпаса просто лежат мертвым грузом. Если сутками грибовать и быть ноулайфером то для таких людей геймпас это может и вариант , но я чаще всего гамаю вечерами по часу два и то не всегда , в итоге одна игра у меня проходится месяца по чеыре а может и вообще под года , как тот же death stranding 1 . 

перейти к непрочитанному
Комментарии (28)
AlexFomi
AlexFomi 208.01 24.02.2026 13:03 удалён
9

СМИ: Microsoft планирует отказаться от рекламной кампании "Это всё Xbox"

Придумал, "Xbox это ИИ!". Не благодарите sad

Logan
Logan 16.22 24.02.2026 13:08 удалён
3

"не давайте мне надежду")

BLOODec
BLOODec 52.18 24.02.2026 13:11 удалён
3

@AlexFomi Этого ещё не хватало, чтобы потом у Т-800 стояла операционка от XBOX.... Человечество может пережить многое, но вот киборгов на винде вряд ли....sad

yohoho
yohoho 3.24 24.02.2026 13:12 удалён
16

Хорошая новость. Я предпочитаю чтобы консоль была моей а не так чтобы я брал в аренду . Свое есть свое, я геймпасом попользовался ну где-то около года. Ну прикольно куча игр. Для начала это очень кайфово чтобы войти в мир гейминга , но потом всеравно начинаешь проходить одну игру и пока ее не пройдешь на другое не переключаешься. А итоге остальные сотни игр из геймпаса просто лежат мертвым грузом. Если сутками грибовать и быть ноулайфером то для таких людей геймпас это может и вариант , но я чаще всего гамаю вечерами по часу два и то не всегда , в итоге одна игра у меня проходится месяца по чеыре а может и вообще под года , как тот же death stranding 1 . 

Alucinor
Alucinor 11.29 24.02.2026 13:13 удалён
0

Сара Бонд гений 

Habeniht
Habeniht 158.72 24.02.2026 13:14 (изменен) удалён
2

Ну вот, всё вспять и поворачивается, ожидаемо, но Даблик опять напишет, что я это увидел "в хрустальном шаре"smiley   Дальше будет больше,  следом пойдёт слив GamePassа и частичный возврат экзовsad

Vladimir2
Vladimir2 3.98 24.02.2026 13:20 удалён
-1

По-хорошему, им просто надо закрывать консольный бизнес, стать крупным мультиплатформенным разработчиком и издателем. Пытаться отбить затраты на Актиблизз повышением цен и монетизацией всего, что можно, попутно сокращая бесполезные расходы. Но ведь Бонд так и пыталась делать, вышло недостаточно эффективно?

NightWind
NightWind 63.45 24.02.2026 13:21 удалён
2

Сколько они One продали - под 60 млн. Это довольно неплохой результат. При том, что они не всирали силы в эксклюзивы и прочее. Просто консоль, которая зарабатывает деньги без маркетинговой шелухи и со своими фишками - уже залог успеха, чтобы у тебя было 50+ млн пользователей.

tommydnb
tommydnb 13.37 24.02.2026 13:25 удалён
0

Просто будут делать это молча?

Krelian
Krelian 289.44 24.02.2026 13:31 удалён
2

Сколько они One продали - под 60 млн. Это довольно неплохой результат. При том, что они не всирали силы в эксклюзивы и прочее. Просто консоль, которая зарабатывает деньги без маркетинговой шелухи и со своими фишками - уже залог успеха, чтобы у тебя было 50+ млн пользователей.

Цифры нормальные, но конкурент продал в два раза больше и на этом фоне продажи кажутся провальными. Если бы майки всё сделали правильно они бы шли с плойкой ноздря в ноздрю как в поколении 360 и не было бы такого конского разрыва

LeonStrife
LeonStrife 664.65 24.02.2026 13:34 удалён
2

Вжух и это уже не Xbox

Вжух — Знаю твой мем

Sonic_Playstati
Sonic_Playstati 166.4 24.02.2026 13:40 удалён
0

reuzassetov
reuzassetov 58.83 24.02.2026 14:00 удалён
1
По данным СМИ, более широкое позиционирование бренда было разработано лично президентом Xbox Сарой Бонд, которая готовится сейчас покинуть корпорацию вместе с Филом Спенсером.

Предлагаю новую рекламную кампанию - "Это всё Сара" smiley

Double_Jump
Double_Jump 368.97 24.02.2026 14:40 удалён
0

Ещё негрих из реклам уберите, а то это лицемирие, будто они играют в игры, ничего, кроме смеха, не вызывает.

SP_Mzz
SP_Mzz 30.94 24.02.2026 14:48 (изменен) удалён
0

@Krelian В поколении 360 они шли ноздря в ноздрю только потому что Сони обосралась везде где только могла: более поздний выпуск консоли, дороже цена, кривая архитектура из-за которой вся мультиплатформа половину жизненного цикла выглядила хуже конкурента и тотальный ноугеймс длительное время. А Майки наоборот выпустилли тонну экзов, что по итогу ей все равно не помогло в общем-то. Майки никогда не победят на рынке домашних коснолей, что бы они не делали. Точно так же Сони ничего не сможет сделать с Нинтендо на портативном рынке. Временн полвинуть: да, но не более того 

Bizzard
Bizzard 0.83 24.02.2026 14:53 (изменен) удалён
0
 
KEHT_Twink
KEHT_Twink 34.86 24.02.2026 15:09 удалён
0

Точно так же Сони ничего не сможет сделать с Нинтендо на портативном рынке. Временн полвинуть: да, но не более того 

Только потому, что они были заняты борьбой с Майкрософтом на рынке. Сейчас, после того как Шаурма окончательно похоронит Бокс, можно взяться и за Нинтенду - в Грибном Королевстве тоже не всё в шоколаде и можно надавить на пару больных мест.

Slimin
Slimin 161.2 24.02.2026 15:10 удалён
0

Это всё из-за ИИ, главам компании он такие дикие идеи подкидывает..

RIDDICK_2
RIDDICK_2 20.33 24.02.2026 15:29 удалён
1

Хорошая новость. Я предпочитаю чтобы консоль была моей а не так чтобы я брал в аренду . Свое есть свое, я геймпасом попользовался ну где-то около года. Ну прикольно куча игр. Для начала это очень кайфово чтобы войти в мир гейминга , но потом всеравно начинаешь проходить одну игру и пока ее не пройдешь на другое не переключаешься. А итоге остальные сотни игр из геймпаса просто лежат мертвым грузом. Если сутками грибовать и быть ноулайфером то для таких людей геймпас это может и вариант , но я чаще всего гамаю вечерами по часу два и то не всегда , в итоге одна игра у меня проходится месяца по чеыре а может и вообще под года , как тот же death stranding 1 . 

Такая же фигня, почти, прохожу игры месяцами, в основном играю часа два в субботу и иногда в воскресенье. Но на одной игре скучно сидеть и сейчас прохожу с мая 2025 рагнарёк, тусиму, ратчет 2. Времени могу больше уделять но с возрастом стало не нтересно играть. Думал свежие механики освоить, в 2022 много играл в anthem, понравилось мочить мобов с напарниками. Ну и купил arc raiders, поиграл месяц и забросил. Если бы был бы как anthem то играл бы до сих пор, но там нсть PvP а мне это не интересно, стар варс батлыронт 2 достаточно для PvP. 

NeProfi
NeProfi 119 24.02.2026 15:34 удалён
3

Хорошая новость. Я предпочитаю чтобы консоль была моей а не так чтобы я брал в аренду . Свое есть свое, я геймпасом попользовался ну где-то около года. Ну прикольно куча игр. Для начала это очень кайфово чтобы войти в мир гейминга , но потом всеравно начинаешь проходить одну игру и пока ее не пройдешь на другое не переключаешься. А итоге остальные сотни игр из геймпаса просто лежат мертвым грузом. Если сутками грибовать и быть ноулайфером то для таких людей геймпас это может и вариант , но я чаще всего гамаю вечерами по часу два и то не всегда , в итоге одна игра у меня проходится месяца по чеыре а может и вообще под года , как тот же death stranding 1 . 

Я тоже не так много игр прохожу, хоть и побольше, но когда ты купил 10 игр и из них зашла только одна и когда ты скачал 10 игр и из них зашла только одна разница ощутима.

Чтобы оставить комментарий Вам необходимо авторизоваться.
Еще нет аккаунта? Регистрируйтесь!