Джейсон Шрайер: Игры должны стать доступнее — дальнейший рост цен может очень больно ударить по ААА-издателям
- Комментарии
- Форум
-
Первая бесплатная игра апреля 2026 для подписчиков PS Plus раскрыта раньше времени: Чем порадует Sony
5 -
Netflix регистрирует товарный знак в России
14 -
В PlayStation Store началась весенняя распродажа игр для PlayStation 5 и PlayStation 4 со скидками до 75%
1 -
Аналитики: Marathon от Bungie нашла 1,2 миллиона покупателей — совсем не Concord, но Sony ожидала от игры большего
62 -
Аша Шарма времени зря не теряет: Новая глава Microsoft Gaming может сделать подписку Xbox Game Pass дешевле
23
Ведущим игровым издателям стоить быть гибче в вопросах ценообразования, иначе они могут столкнуться с очень неприятными последствиями — вплоть до полного разрушения своего игрового бизнеса. С таким заявлением выступил журналист Bloomberg Джейсон Шрайер, который прежде уже поднимал данную тему.
Шрайер отметил, что компании не врут, когда говорят о росте бюджетов — производство крупных игр действительно становится дороже, а сопоставимого увеличения продаж не происходит. Однако это не значит, что рост цен всё исправит — статистика показывает, что всё больше игроков считают даже 70-долларовые игры дорогими, не говоря уже о 80-долларовых. Если продолжать повышать цены на всё и вся — ААА-контент просто продолжит терять привлекательность, особенно учитывая, что сегодня у людей есть огромное количество альтернатив, а подрастающее поколение вообще поголовно сидит в условно-бесплатных играх.
Не помогает ситуации и тот факт, что многие игры стали слишком похожими друг на друга и не предлагают смелых решений. Издателям стоит хорошо подумать, что и для кого они создают. Простой рост цен больше не является панацеей, считает обозреватель.
"Индустрия видеоигр уже четвёртый год переживает постпандемийный кризис, вызванный целым рядом факторов. Разработчики продолжают бороться с ростом бюджетов и пытаются найти новые пути развития. В результате стоимость крупных тайтлов увеличилась с 60 до 70 долларов, и это произошло на фоне общего роста стоимости жизни для многих потребителей.
Однако нельзя не учитывать, что на рынке резко выросло количество альтернатив. В начале 2000-х даже посредственные проекты по кинолицензиям могли хорошо продаваться по 60 долларов, если занимали удачное место на полке в Walmart - просто потому, что выбор был ограничен. Сегодня же игрокам доступно практически бесконечное количество новых игр, включая бесплатные развлечения на платформах вроде Roblox. В условиях ограниченного бюджета и экономии на базовых нуждах у пользователей просто нет причин тратить 70 долларов на игру, которая не производит на них сильного впечатления".
По мнению Шрайера, издатели должны переосмыслить модель производства контента в целом, попытаться оптимизировать бюджеты. При этом он указал, что некоторые компании несколько преувеличивают, когда рассказывают о своих бедах, так как принципы дистрибуции контента тоже изменились.
Если в прошлом значительную часть дохода съедали роялти платформодержателям и продавцам дисков, то сегодня многие компании минимально тратятся на диски — цифровая дистрибуция доминирует и делает бизнес маржинальнее.
"Дистрибуция почти полностью перешла из физического формата в цифровой, что само по себе снизило издержки и повысило маржинальность. По оценке аналитика Серканa Тото, издатели вроде Electronic Arts зарабатывают около 35 долларов с продажи физической копии игры за 70 долларов, тогда как цифровая версия приносит им уже примерно 49 долларов. Даже если бы цена на игру осталась на уровне 60 долларов, с цифровых продаж они всё равно получали бы около 42 долларов за копию - то есть больше, чем раньше".
Ранее Шрайер неоднократно отмечал, что конкуренция на современном рынке огромна, и в новых реалиях "передовая" графика и кинематографичность не могут гарантировать многомиллионных продаж. По мнению журналиста, спасти ситуацию может отход от ставки на блокбастеры и более гибкая ценовая политика.
"Недавно я писал для Bloomberg об Obsidian Entertainment - известной RPG-студии, чьи руководители рассказали мне, что Avowed и The Outer Worlds 2 не оправдали ожиданий в коммерческом плане. Мы не стали разбирать все причины недобора продаж - их было слишком много. Но, на мой взгляд, одним из ключевых факторов стала цена. Обе игры стоили $70, при этом получили оценки ниже, чем у многих более доступных конкурентов. Более того, The Outer Worlds 2 изначально почти получила ценник в $80, прежде чем команда Xbox в последний момент отказалась от этой идеи.
Сегодня стандартная стоимость крупного релиза составляет 70 долларов, а некоторые проекты доходят и до 80 (вспомним Mario Kart World), не говоря уже о премиальных изданиях с дополнительным контентом.
Однако из 25 игр, принесших наибольшую выручку в Steam в 2025 году, только девять продавались по цене в $70 и выше. Остальные демонстрировали иную стратегию. Hollow Knight: Silksong ($20) и Kingdom Come: Deliverance II ($60), к примеру, получили массу похвалы именно за соотношение цены и качества - что усилило сарафанное радио и помогло их успеху.
В начале 2026 года одним из самых успешных во всех смыслах релизов стала Mewgenics, которая уже продалась тиражом более 600 тысяч копий. В период стартовой скидки она стоила всего $27 в Steam. На фоне положительных рецензий и активного обсуждения в сообществе такая цена сделала её лёгкой покупкой.
Clair Obscur: Expedition 33 вышла по цене в 50 долларов - заметно ниже привычного ценника. Кроме того, она стартовала со скидкой в 20%, благодаря чему ранние покупатели смогли приобрести её всего за 40 долларов - и это создавало ощущение исключительной ценности за свои деньги.
Когда-то гибкая ценовая политика воспринималась как признак низкого качества. Сегодня это уже совсем не так, и я всё чаще прихожу к выводу, что игры должны быть доступнее".
Читайте также: Владельцам консолей Microsoft не стоит надеяться: Spider-Man вряд ли выйдет на Xbox Series X|S — Insomniac Games.
Подписывайтесь на наш Telegram канал, там мы публикуем то, что не попадает в новостную ленту, и следите за нами в сети:
Telegram канал Google Новости Яндекс Новости Яндекс Дзен- 24.03.2026 Опция «Улучшить качество изображения PSSR» на PlayStation 5 Pro не будет автоматически обновляться с выпуском новых версий апскейлера
- 24.03.2026 Bloomberg: Nintendo сокращает производство Switch 2 из-за завышенных прогнозов по продажам
- 24.03.2026 Официально: Разработчики GreedFall, Styx и WRC подали заявления о финансовой несостоятельности
- 24.03.2026 Официально: Epic Games уволит 1000 человек из-за падения популярности Fortnite
- 24.03.2026 «Я не люблю ИИ-слоп»: Глава NVIDIA Дженсен Хуанг прокомментировал скандал вокруг DLSS 5
- 24.03.2026 Продажи Crimson Desert достигли 3 миллионов копий
помню по дороге домой из универа зашёл прикупить игрульку, они тогда стоили по 100 рублей, пиратские естественно, на дисках, и купил тогда Prey, отдали мне её за 75 рублей, было ощущение что это какая-то фигня, судя по скринам с обложки она походила на фанатскую поделку на движке третьего дума, в итоге оказалась отличной игрой, о которой до сих пор вспоминаю
А, может, проблема не в ценнике - а в качестве игр?
Да не, фигня какая-то, Конкорд за 25 баксов бы озолотился!
помню по дороге домой из универа зашёл прикупить игрульку, они тогда стоили по 100 рублей, пиратские естественно, на дисках, и купил тогда Prey, отдали мне её за 75 рублей, было ощущение что это какая-то фигня, судя по скринам с обложки она походила на фанатскую поделку на движке третьего дума, в итоге оказалась отличной игрой, о которой до сих пор вспоминаю
Ну так пусть весь ааа-сегмент и сдохнет
Хватит уже делать бизнес на дураках, готовых потреблять любой игросодержащий продукт, если им брызнули в лицо графением 
Но один хрен если уж для европейца с зарплатой 4000 евро в месяц потратить на игру 70 евриков это много, то что говорить о таких странах как Россия, СНГ, Латинская Америка, Африка, Китай? Там зарплаты на уровне 1000 евро в месяц всего, да и игры может не хватить на месяц - пробежать за неделю две и бибу сосать до следующей зарплаты?
Хорошо что диски ещё не отменили и ими можно как меняться так и перепродавать, хорошо что есть подписки и скидки на игры от 6 месяцев и старше.
Часто видно, что большой бюджет не конвертируется в лучшее качество исполнения. Часто это просто раздувает масштабы самой игры до немыслимых размеров, на прохождение которой тратятся месяцы.
Джейсон иди нахрен
Странно, а на Гамаге чуть что, так сразу "70 баксов готовы", "возьмите мои деньги", "да я и 100 с удовольствием отдам"...кому же верить?!
Либо у нас уровень жизни, выше чем в США и Швейцарии с Норвегией, либо Шрайер ошибается...либо наши геймеры сплошь средний класс и буржуа
Всё очень зависит от качества игры. За условную гта или классную жрпг на сотни часов не жалко и фулпрайс отдать. А если перед тобой забагованная поделка на UE5, которая проходится за 5 часов - то даже на распродаже трижды подумаешь, надо ли оно тебе. В любом случае региональные ценники - наше всё.
Ту же ГТА6 десятками миллионов и за 80 баксов раскупят, а The Outer Worlds 2 и прочие поделки - этому цена, дай бог, 20 долларов, в полном издании.
По моим личным ощущениям, за последние 4 года подорожало практически всё, кроме видеоигр. Новинки на консоли стоят в среднем 4500-6000 ( если не брать на релизе, то еще дешевле), никаких 10к за игру так и не случилось (пока)
У нас лучше уровень жизни чем в Швейцарии причем у всех пользователей гамага
А если провести срез по кадрам и посмотреть кем люди там работают и сколько получают - окажется что это дутый бюджет, где половина штата не то что разработкой не занимается, вообще пользы никакой проекту не приносит.
Шраер как всегда задудел в свою любимую дуду, при этом ни слова о том что "бедные" издатели могут искусственно раздувать бюджет, вертолетно раздавая зарплатные деньги "транснеграм по квоте". Или вообще банально заниматься криминалом, выписывая счета на несуществующих людей/услуги.
Экспедиция конечно знатно поднасрала адептам "да щас бюджета быть меньше никак не может".
Могу ошибаться но создаётся впечатление что Шрайер намекает на полный отказ от физических носителей, что якобы снизит затраты и соответственно цены на видеоигры. Как то не верится.
Ого, Шраер что-то толковое выдал.
Так-то он прав.
Нужно пересмотреть цену разработки, там явно в расходах куча лишнего, зарплаты раздуты, плюс бонусы завышены. И сроки сократить заодно.
Цены тоже пора пересмотреть.
Игроки готовы отдать 100ку за условную гта 6, например. Или за ККД2 60-70. Но за асассина/колду 70, а уж тем более 100... да не.
В пример можно привести мафию последнюю и экспедицию. Игроки охотнее их за 50 покупали, чем если бы они стояли 70.
В прошлой теме парочка клоунов с пеной у рта доказывала мне, что игры ААА класса не дорожают и их полно, на вопрос - Где игры? Так и не смогли ответить. Поколение ремастеров.
Зарплата в 4000евро, ты это, где такие видел? Если что я живу в Финляндии и тут многие фины получают по чистыми 2000-3000 евро, вычти отсюда очень дорогую еду, у нас хлеб стоит 2.5евро это 230рублей
Делать выводы на игровом сайте, да ты гений. 80% покупателей не сидят на ргровых форумах, они составляют основую массу покупктелей.
Это тоже самое, что здесь спрашивать у кого какая видеокарта и будем слышать RTX 4070, 4080, 4090, 5070, 5080,5090 при этом заходим в статистику стим и видим какие видеокарты стоят у пользователей из доисторической эпохи динозавра.
У меня кореша покупают игру на троих. Бывает дают доступ к акку ещё одному корешу поиграть. Способов сэкономить пока хватает. Хоть и в целом менее удобно становится
Бюджеты растут неадекватно, вот главная проблема. Это как с разгоном процессора. Повышая тактовую частоту, растёт энергопотребление, тепловыделение. По началу это это эффективный рост, но в какой-то момент дальнейший разгон кратно увеличивает энергопотребление за такт и дальше гнать уже глупо, ты просто не получишь ощутимого прироста, но заставишь офигевать свой блок питания и систему охлаждения. Да и счета на электричество подрастут лоль. Так и с бюджетом игр, их раздувать можно до бесконечности, но вам же надо заработать на игре. Игроков из воздуха не материализуешь. Если ты не гигант с платиновой ложкой во рту, как Рокстар, честно добившиеся внимания к своей грядущей игре, то лучше поумерь аппетиты, проведи аудит выгнав на мороз шваль набранную по квотам, а не мастерству владения кодом, не пихай в свою игру кучу не нужных механик, которые многие могут не заметить или отнестись наплевательски (а это все деньги и время) и не лезь в политику, не учи людей как правильно жить и воспринимать историю из твоей интерпретации настраивая против себя народ. Лучше сделать приземленную игру с графоном, да, возможно кишкообразную, но хоть наполненную контентом, в отличии от мертвого открытого мира. Тогда и с бюджетом будет проще совладать и возможно людей нормальной рекламой привлечёте и отобьете денежки.