Создатель Xbox Симус Блэкли считает, что Аша Шарма может стать могильщицей Xbox — но шанс хорошо показать себя у неё ещё есть
- Комментарии
- Форум
-
Аша Шарма времени зря не теряет: Новая глава Microsoft Gaming может сделать подписку Xbox Game Pass дешевле
27 -
"Хейтеры не остановят прогресс": Создатель Kingdom Come: Deliverance II Даниэль Вавра поддержал технологию DLSS 5 от NVIDIA
37 -
Netflix регистрирует товарный знак в России
34 -
В PlayStation Store началась весенняя распродажа игр для PlayStation 5 и PlayStation 4 со скидками до 75%
7 -
Sonic Frontiers Definitive Edition получила возрастной рейтинг в Южной Корее
4
Создатель Xbox Симус Блэкли поделился скептическим мнением о будущем игрового подразделения Microsoft, у руля которого встала эксперт в области ИИ Аша Шарма. В интервью GamesBeat ветеран индустрии заявил, что текущий курс компании вызывает у него серьёзные опасения.
Блэкли запускал самую первую консоль Xbox более двух десятилетий назад и принимал участие в формировании экосисистемы платформы. Он считает, что на сегодняшний день главная проблема Microsoft заключается в излишней зацикленности на искусственном интеллекте, которая напрямую влияет в том числе и на её подход к игровому бизнесу.
По мнению ветерана индустрии, назначение Шармы может означать постепенный отход компании от традиционного понимания Xbox как игровой платформы.
"Я ожидаю, что роль новой руководительницы Microsoft Gaming будет напоминать работу врача паллиативной помощи, который мягко проводит Xbox в последний путь", - заявил Блэкли.
Наблюдая за действиями руководства Microsoft, Блэкли пришёл к выводу, что Сатья Наделла и его окружение рассматривают игровой рынок прежде всего через призму технологий, а не как самостоятельную творческую индустрию. В результате внутри корпорации всё чаще воспринимают игровые проекты как часть общей стратегии развития генеративного ИИ.
"Это похоже на известную поговорку - если у тебя в руках молоток, всё вокруг начинает казаться гвоздями. И именно так сейчас обстоят дела в Microsoft. Любая задача воспринимается как задача для генеративного ИИ. Игры тоже считаются задачей генеративного ИИ.
Поэтому я и говорю, что в этом есть своя логика. Если ты Сатья Наделла, и твой главный инструмент - это генеративный ИИ, то каждая проблема автоматически превращается в область его применения.
И вот возникает вопрос - кого назначить руководить игровым направлением? Человека из игровой индустрии? Нет. Потому что в картине мира Наделлы всё является задачей генеративного ИИ. Значит, нужно поставить сюда специалиста по генеративному ИИ - человека с соответствующей подготовкой, фактически "натренированного" так же, как обучают модель ИИ, чтобы сделать ИИ движущей силой игрового направления".
Блэкли подчеркнул, что не имеет ничего против Шармы — она является умным человеком, сделавшим большую карьеру. Однако вместе с тем создатель Xbox напомнил, что игровой бизнес принципиально отличается от других технологических направлений и требует искреннего интереса со стороны руководства — без настоящей страсти к играм добиться успеха в этой сфере просто невозможно.
Ветеран индустрии настоятельно порекомендовал новой главе Microsoft Gaming развить в себе интерес к играм, изучить историю индустрии, провести время с лучшими её представителями, попытаться понять, чем живут игровые сообщества. Без всего этого работа Шармы на игровом фронте не будет иметь смысла, так как добиться здесь успеха грубой силой — забрасыванием всего вокруг деньгами — совершенно не получится.
Без понимания индустрии Шарма даже не сможет преподнести Наделле красивые цифры в отчётах, уверен Блэкли.
"Во-первых, если у тебя нет настоящей страсти к играм, или если ты не готова развить в себе эту страсть, тебе стоит как можно скорее подумать о том, чтобы уйти с этой должности. Этой работой не стоит заниматься без личной вовлечённости в тему. Она сложнее, чем кажется со стороны. Ты - очень умный и успешный человек с впечатляющей карьерой, и, скорее всего, сначала решишь, что я ошибаюсь. Но со временем поймёшь, что я прав. В игровой индустрии уже есть длинная история невероятно талантливых и умных людей, которые столкнулись с этим барьером и не смогли его преодолеть.
Во-вторых, если тебе удастся завоевать доверие игрового сообщества, ты сможешь построить по-настоящему крупный бизнес, сопоставимый по масштабу с AI-направлением Microsoft, и получить огромное влияние. Но всё начинается именно с доверия - доверия аудитории и доверия самого сообщества.
Если говорить о примерах для подражания, стоит обратить внимание, например, на [бывшего главу PlayStation Studios] Сюхэя Ёсиду. Я бы посоветовал провести хотя бы день с ним. Провести день с [бывшим руководителем Xbox во времена Xbox 360] Питером Муром. Если получится - пообщаться с кем-то из ветеранов Nintendo. Найти Реджи Физ-Эмея и тоже провести с ним время. Поговорить с этими лидерами о том, как они добивались успеха и с какими неудачами сталкивались. Учиться на их опыте.
Не пытаться изобретать всё с нуля самостоятельно - нужные знания уже существуют. Эти люди открыты для общения. Мой главный совет - поговорить со всеми ними, впитать их опыт и использовать его как основу для собственных решений".
Игровая индустрия остаётся основанным на эмоциях бизнесе — наличия технологий, денег и аналитики здесь недостаточно, добавил Блэкли. По его мнению, Microsoft рискует потерять связь с аудиторией, если будет рассматривать игры исключительно как часть более широкой стратегии развития искусственного интеллекта.
Сама Шарма ранее пообещала вернуть "бунтарский консольный дух, лежащий в основе Xbox", и сосредоточиться на создании качественных игр. Она заверила, что аудиторию не будут кормить бездушным ИИ-контентом.
Читайте также: СМИ узнали, что случилось с президентом Xbox Сарой Бонд — почему она не стала новой главой Microsoft Gaming вместо Фила Спенсера.
Подписывайтесь на наш Telegram канал, там мы публикуем то, что не попадает в новостную ленту, и следите за нами в сети:
Telegram канал Google Новости Яндекс Новости Яндекс Дзен- 25.03.2026 Подтверждено: Для перезапуска God of War рассматривался египетский сеттинг — к нему ещё могут вернуться
- 25.03.2026 В PlayStation Store началась весенняя распродажа игр для PlayStation 5 и PlayStation 4 со скидками до 75%
- 25.03.2026 Netflix регистрирует товарный знак в России
- 25.03.2026 Первая бесплатная игра апреля 2026 для подписчиков PS Plus раскрыта раньше времени: Чем порадует Sony
- 25.03.2026 Официально: Marvel Rivals выйдет на Nintendo Switch 2
- 25.03.2026 Обсуждения чартов Steam всё чаще приобретают токсичный характер, но с этим нужно смириться — креативный директор Warframe Ребекка Форд
Приятно слушать дядю того поколения, все абсолютно верно.
Надо просто эксклюзивы вернуть на бокс и всё, даже боярам не давать. Но делать этого никто не станет, к сожалению. Так же надо повыгонять всякий биомусор розоволосый и т.д, но и этого тоже делать не хотят.
И прав и нет: с одной стороны - хорошо бы понимать, чем живет индустрия и ЦА. С другой стороны, позиция "моя задача найти деньги и выстроить процессы, после чего отойти в сторону" как недавно кто-то крупный из Take Two говорил - тоже имеет право на жизнь
Согласен,но это мы увидем через 2-3 года что из этого выйдет,желаю ей удачи и успеха.
В общем 50 на 50
Либо справится хорошо, либо справится плохо
Это, кстати, очень похоже на правду, что ее туда посадили, чтобы тихо проводить Xbox на покой, ибо посадить абсолютно не шарящего человека в кресло главы Xbox – это самоубийство. Я лично достают пакет с попкорном и ближайшие пару лет буду с интересом наблюдать, как эта холобуда, заправленная шавермой, идет под откос. У меня, если что, есть Xbox Series X, так что это не злорадство – а чистое любопытство.
Почему у него имя как у какого-то персонажа второго плана в фанфике по Гарри Поттеру?
Игры пекарям уже 10 лет раздают, с 2016 года. Тогда, помню, чуть погундели и успокоились на том, что пекари - это все же тоже аудитория майкрософт, типа винда же. Надо геймпасс резать, он сильно обесценил игры со своими дэйванами. Плюс, выстроить работу со студиями, а то при Филе там демократия и разврат царили, они еле рожают по середнячку в десятилетие.
Да ни с кем она не будет ГОВОРИТЬ!
Тупо будет гнуть свой бизнес план ИИ и в итоге окончательно похоронит / Xbox 
В переводе с полит корректного Фил все проспал и обрыва решили сменить его на девку
Дело как раз не в низких должностях а в топовых ... Не розоволосые выбирали стратегию бренда а как раз наоборот всеми любимый цисгенлернве простофиля .. .
Ожидание:
Реальность:
Слышь, ИИ, проанализируй их работу и дай краткую выжимку.
Microsoft это фу