Воплощение "американской мечты": история компании Apple

В современном мире компьютерного бизнеса тоже существуют свои легенды. Одна из самых известных  - история корпорации Apple и ее создателей - Стива Джобса и Стива Возняка. Apple - один из двигателей компьютерной индустрии и один из самых страшных снов главы Microsoft Билла Гейтса.
Прежде чем перейти к описанию компании и ее достижений, стоит повнимательней изучить биографию двух Стивов: Стива Джобса и Стива Возняка. Возможно именно история их жизни поможет понять нам успех этой корпорации.

Стив Джобс


Будущий компьютерный гений родился в 1955 году. Его детство нельзя благополучным. Родная мать маленького Стива оставила ребенка, как только тот родился, и его усыновили Клара и Пол Джобсы. Интересный факт: десятилетия спустя разбогатевший Джобс специально нанял частного детектива, чтобы отыскать свою настоящую мать. Но нашлась не только мать. Неожиданно Джобс узнал, что у него есть еще и родная сестра - Мона Симпсон. Причем она оказалась не кем-нибудь, а известной американской писательницей. Впоследствии Мона написала, помимо прочего, новеллу "Обычный парень" - повесть про ставшего к тому времени широко известным Стива Джобса. Но сам факт того, что повзрослевший Джобс отыскал мать и сестру и наладил с ними отношения, многое говорит о нем как о личности.
Но тогда, в детстве, Джобс был большим хулиганом, имевшим все шансы стать малолетним преступником. Однако все изменила школа и замечательные учителя в ней.
Они показали парню, что овладевать знаниями и создавать нечто новое — гораздо интереснее, чем просто нарушать закон. А вскоре произошла история, многократно описанная в специальной литературе и уже ставшая классикой. Когда Стивену Джобсу было 12 лет, он захотел собрать для школьного кабинета физики индикатор частоты электрического тока. Но нужных деталей, как выяснилось, не было в наличии. Тогда юный Джобс взял да и позвонил прямо самому Уильяму Хьюлетту - легендарной в США личности, лидеру американского бизнеса, одному из основателей и президенту знаменитой корпорации Hewlet -Packard. Беседа началась (по воспоминаниям Стива) примерно так: "Здрасте, вы знаете, э-э-э, мне двенадцать лет, и я тут пытаюсь спаять датчик частоты…" Необычный разговор продолжался примерно двадцать минут, и в результате Джобс получил не только все нужные ему детали, но и работу на лето в компании Hewlett-Packard. Сейчас Джобсу иногда звонят подростки, которые делятся с ним своими идеями о компьютерах и мобильных устройствах. Он замечает по этому поводу: "Конечно, я разговариваю с ними. Это единственный способ вернуть мой долг Биллу Хьюлетту".

Стив Возняк

Stephan Gary "Woz" Wozniak родился 11 августа 1950, в Сан Хосе, Калифорния - американский инженер вычислительной техники, ставший филантропом. Его изобретения значительно способствовали революции персональных компьютеров в 70 годах. Возняк основал Apple Computer (ныне Apple inc.) вместе со Стивеном Джобсом в 1976 году. В середение 70-х он создал компьютеры Apple I и Apple II. Apple II приобрел невероятно большую популярность и со временем стал самым продаваемым персональным компьютером в 70 и начале 80 годов.

У Стивена было несколько псевдонимов, таких как: “The Woz”, “Wizard of Woz” и “iWoz” (каламбур; игра слов с iPod’ом). “WoZ” (сокращение от “Wheels of Zeus”) – это еще и имя компании, которую основал Стивен. Так же он создал первоначальный прототип классической игры Breakout для Atari, за 4 дня. Он известен своим характером интроверта и находит свою популярность раздражающей штукой. В Apple Computer его также называли «Другой Стив».  Еще его звали “Воз” для того, чтобы различать Джобса и Возняка, потому что у них были похожие имена. Только Джобса звали Steven, а Возняка Stephen.

70-е годы.

В 1971 году произошло оно из самых важных событий в жизни "двух Стивов" - их общий друг Билл Фернандез познакомил Джобса и Возняка друг с другом. Несмотря на разницу в возрасте (Возняку на тот момент было 21 год, а Джобсу лишь 16) и на разность характеров, они быстро подружились, так как имели общие интересы — фантастику, радиоэлектронику и видеоигры. Но в первую очередь  компьютеры. Как выяснилось, еще в 13 лет Стивен Возняк самостоятельно собрал не самый простой калькулятор. А на момент знакомства с Джобсом он уже подумывал о концепции персонального компьютера, тогда еще не существовавшего в принципе.
Неудивительно, что оба Стива вскоре начали посещать лекции, которые проводили в Пало-Альто сотрудники компании Hewlett-Packard, а летом работали в той же корпорации - набирались опыта.
Как оказалось впоследствии, оба Стива оказались достаточно ушлыми парнями - ходит легенда, что они смастерили BlueBox — устройство, позволявшее совершать бесплатные телефонные звонки на дальние расстояния.

Впоследствии, согласно легенде, на основе всё той же схемы они построили первый совместный бизнес. Возняк изготовлял эти устройства во время своей учебы в Беркли, а Джобс, будучи учеником старших классов, занимался их продажей.
Компания с несерьезным названием Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Первым логотипом, который нарисовал сам Рон Вейн, стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.

Как и когда-то Hewlett-Packard, Apple начиналась в гараже, который Пол Джобс отдал в полное распоряжение своему приемному сыну и его компаньонам - он даже притащил огромный деревянный верстак, который стал первой "сборочной линией" в истории корпорации. Работать над Apple I молодым людям приходилось по ночам. "Нас было только двое: Возняк и я. Мы были и производственным департаментом, и службой доставки - буквально всем сразу", - вспоминает теперь Джобс.

Позже Джобс показал Apple I владельцу первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop - Полу Террелу. Террелла очень сильно заинтересовала концепция персонального компьютера(которых тогда, как вы помните, не было в помине). Он заявил, что готов приобрести у новой компании сразу 50 компьютеров Apple I по 500 долларов за штуку, а продавать потом по 666,66 USD - столь необычную цену утвердил сам Стив Джобс. Вообщем, можно сказать, что это и было началом корпорации Apple. Если подумать, то понимаешь, что одна из крупнейших компьютерных компаний была создана в гараже, ночью и на обычном деревянном верстаке. Вы можете представить себе такую ситуацию в наше время? Воистину, Жизнь - странная штука...
Но вернемся к нашим Стивам. Случилось так, что на двенадцатый день существования Apple Рон Вейн ушел от Стивов, продав им свою десятипроцентную долю в начальном капитале за 800 долларов. Так или иначе, бизнес пошел! Несмотря на все трудности - ведь компьютерные компоненты тогда никто не выпускал — и на
ночную работу, Джобс и Возняк увидели перспективы ПК как рыночного продукта. Как оказалось, Apple I пользовались огромным успехом у покупателей. В общей сложности друзья выпустили порядка шести сотен компьютеров этой марки, что позволило не только раздать долги, но и поднять на ноги новую компанию.
Так или иначе, фирма должна была развиваться. Оба Стива решали, что им делать дальше. В результате и появился персональный компьютер в том виде, в котором мы его знаем — с цветным графическим монитором, мышью и пластмассовой клавиатурой.

Но тогда никто ничего подобного не выпускал, хотя необходимость в этом явно назрела. Сама идея подобного компьютера воспринималась крупными бизнесменами с нескрываемым скепсисом. Как результат оказалось очень сложно найти финансирование для выпуска созданного друзьями Apple II. Джобс и Возняк обратились в Hewlett-Packard и Atari, но там их послали куда подальше, посчитав их идею полным бредом. Можно представить, как им сейчас обидно, особенно Atari - компания переживает сейчас далеко не лучшие времена.
Но нашлись и те, кто подхватил идею компьютера, который был бы доступен для широких слоев населения. Так, известный финансист Дон Валентайн свел Стива Джобса с не менее известным венчурным капиталистом Армасом Клиффом "Майком" Марккулой. Последний помог молодым предпринимателям-компьютерщикам составить бизнес-план, инвестировал в компанию 92.000 долларов из своих личных сбережений и обеспечил кредитную линию на 250.000 долларов в Bank of America. Все это позвоило двум Стивам "выбраться из гаража", существенно увеличить объемы производста и расширить штат сотрудников, а также запустить в серийное производство принципиально новый Apple II. Тогда, в конце 70-х, мало кто вообще представлял, каким же должен быть персональный компьютер. Все это отражено в рекламной кампании Apple: на пожелтевших от врмени плакатах двадцатилетней давности с изображением Apple II можно прочесть вопрос: "Что такое Персональный Компьютер?" Тогда же появился известный нынче всему миру логотип компании Apple - надкушенное яблоко, раскрашенное во все цвета радуги.


Успех Apple II был поистине грандиозным: новинку раскупали сотнями и тысячами экзмпляров. Напомним, что это происходило в то время, когда весь мировой рынок персональных компьютеров не превышал и десяти тысяч единиц. На протяжении 18 лет с начала их производства было продано несколько миллионов этих моделей, а доля Apple II в американских школах и в 1997 году составляла около 20% от всего парка компьютеров.

К 1980 году компания Apple Computer была уже состоявшимся и признанным производителем компьютеров. В ее штате состояло несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, а акции высоко котировались у биржевиков, получив индекс AAPL. Впрочем, финансисты так и не могли понять тогда причины успеха Apple. Слишком уж необычной была созданная двумя Стивами компания. Необычной, но успешной. Персональные компьютеры стремительно ворвались в повседневный быт жителей развитых стран. Тогда о компьютерах перестали думать, как о нечто странном и непонятном.Пророческими стали слова, сказанные Стивом Джобсом в начале 80-х годов: "В этом десятилетии состоялось первое свидание Общества и Компьютера. И по какой-то сумасшедшей причине мы оказались в правильном месте и в
правильное время, чтобы сделать все ради процветания этого романа". Компьютерная революция началась.

80-е годы.

В марте 1981 года многое переменилось. Причиной было то, что Стив Возняк едва не погиб, серьезно пострадав в авиакатастрофе. После этого он ушел из Apple, занявшись совершенно другой деятельностью - теперь он преподает компьютерную грамотность школьникам и путешествует по всему миру, занимаясь благотворительностью - дарит школам новые компьютерные классы. Узнать, чем сейчас занят "отец-основатель", и даже задать ему вопрос можно на личном веб-сайте Возняка www.woz.com. Оставшийся без верного компаньона Стив Джобс решил изменить сложившиеся в компании порядки. Он пошел на поводу у потенциальных инвесторов и решил привлечь в нее новых, опытных в бизнесе менеджеров. В начале 1983-го случилось и вовсе нечто невероятное: Джобс пригласил на должность президента компании Джона Скалли - в то время президента Pepsi Co. Решающим аргументом в переговорах Джобса и Скалли стал вопрос Стива: "Хотите ли вы продавать сладкую воду до конца своей жизни, или вы хотите изменить мир?" Перед такой возможностью Скалли устоять не смог. Затем был создан легендарный ПК Macintosh, ставший популярным настолько, что все возможности компании Apple по производству "Макинтошей" не могли удовлетворить ажиотажный спрос на него.

При этом на телевидении новинка рекламировалась лишь единожды, но эта реклама, основанная на мотивах романа Джорджа Оруэлла "1984", вошла во все учебники теории рекламы и маркетинга. Рекламный ролик был показан в январе 1984 года во время финала кубка Super Bowl, телевизионную трансляцию которого смотрели в Америке более ста тысяч человек. По сюжету в зал, заполненный зомби, исполняющими приказы Большого Брата с огромного экрана, врывается девушка с короткими русыми волосами и в отчаянной попытке увернуться от цепких рук рабов тоталитарного мира PC метает в изображение ненавистного тирана тяжелый молот. Эффект оказался сногсшибательным: и Macintosh, и Apple, и ролик, и сам Стив Джобс моментально вошли в историю.

Стоит отметь, что как руководитель, Джобс был очень строгим, порой его сторгость просто переходила в деспотизм. Принцип подбора кадров был прост: "Есть религия - есть работа!" Этой религией были Apple и "Макинтош", а Джобс был единственным ее пророком — ереси же Стив не выносил и искоренял ее беспощадно. Друг Джобса Джон Патрик Кресин пишет в своих воспоминаниях о том периоде: "Стив мог довести до слез кого угодно. Но это случалось не из-за того, что Джобсу нравилось унижать людей, а из-за его почти маниакального желания всегда добиваться наилучшего качества и абсолютного превосходства своих продуктов". Но несмотря на это сотрудники очень уважали Джобса и выполняли все бесприкословно. Стив Джобс стал для Америки реальным воплощение "американской мечты", он стал просто неким символом удачи, героем общества.
Однако вскоре все пошло на перекосяк. У Джобса вскоре возникли серьезные противоречия с Джоном Скалли, который пропагандировал "классическую модель" ведения бизнеса и при этом слабо разбирался в компьютерах и компьютерной индустрии. Скалли был уверен, что стиль ведения бизнеса у Джобса очень плохо влияет как и на саму компанию, так и на финасовую состоятельнось корпорации. Вскоре произошел бунт.Скалли уволил Джобса из компании, заручившись заручвшись поддержкой большинства из совета директоров.
Для Стива это стало колоссальным ударом и отразилось на всей его дальнейшей жизни. Вскоре после ухода из Apple Джобс основал компанию NeXT, выпускавшую компьютеры, ориентированные на научный и образовательный рынки. Они работали под управлением ни с чем не совместимой операционной системы NeXT Step, позже переименованной в OpenStep. Именно в те годы Джобс создал свой первый компьютер,
имевший форму куба. Но рынок персональных компьютеров к тому времени уже сформировался - он был поделен между клонами IBM PC и "Макинтошами". Как результат "нексты" пользовались популярностью лишь у ученых, инженеров и компьютерных энтузиастов.

Да и плюс ко всему на сцену вылез главный противник Джобса - вездесущий Билли Гейтс. Он выпустил третью версию Windows, где интерфейс "Макинтоша" был нагло скопирован и, по сути, украден Гейтсом. Если немного отойти от темы, можно сказать, что судьбы Гейса и Джобса в чем-то похожи. Гейтс также смог пробиться лишь на собственном энтузиазме. В свое время он пообещал компании IBM, что сможет создать операционную систему, не имея даже представления о том, что надо сделать. Но IBM ему поверила и профинансировала его. Впрочем это уже совсем другая история...

1990-е годы - по наши дни.

В середине 90-х корпорации Apple уже пророчили скорую гибель и забвение. Спорили только о том, кто же из крупных игроков компьютерного рынка захочет приобрести это убыточное предприятие, и захочет ли вообще. Но ни с IBM, ни с Sun Microsystems не удалось наладить долгосрочное сотрудничество. Тем временем Стив Джобс продолжал руководить NeXT и сосредоточился на разработке собственной операционной системы, а также руководил приобретенной у Джорджа Лукаса в 1986 году студией компьютерных мультфильмов Pixar. Кстати, именно там были сняты такие известные проекты, как "Toy Story" и "Bug’s Life". Но все же NeXT и Apple продолжали оставаться "двумя большими разницами". В те нелегкие годы корпорация Apple под руководством Джила Амелио лихорадочно искала выход из сложившегося катастрофического положения. Казалось, новая операционная система следующего поколения поможет компании восстановить былое лидерство, но этого не произошло, как не удалось и лицензировать BeOS - разработку бывших сотрудников Apple.
Все бы согло закончится на этой грустной ноте, пока одни умные люди наконец-то поняли - вызволить Apple из беды и возродить надежду на ее дальнейшее независимое существование может только отец-основатель компании. В результате в сентябре 1997 года в Apple произошел новый "переворот". Тогда Джобс согласился на поступившее предложение вновь взять "бразды правления" в свои руки. Крупные инвесторы тут же отправили в отставку Джила Амелио, а сам Стив Джобс быстро поувольнял всех топ-менеджеров.
На этот раз Джобс решил кардинально поменять политику компании. Модельные ряды были сильно урезаны — вплоть до одного-двух образцов, многие заводы по производству периферийного оборудования проданы. Проект Newton вместе с некоторыми другими оказался закрытым, как и причие разработки, успех которых на рынке был неочевиден. Штат фирмы был резко сокращен. Но самое главное - 15 августа 1998 г. взору ошеломленной общественности предстал наследник "Макинтоша" - iMac. Ну, а за ним на рынок хлынула целая череда новых удивительных продуктов возродившейся Apple Computer.
Ну а что произошло дальше, я думаю многие уже знают. В 2001 году Apple представила первый iPod с 5 гигабайтами памяти, тогда это казолось просто прорывом - в плеер можно было уместить до 1000 песен, когда обычные флеш-плееры могли уместить около 20-30 песен.

Потом, чтобы облегчить жизнь пользователям, Apple запустила онлайн-сервис iTunes, где любой желающий может скачать интересующую его композицию, фильм и т.д. за символическую плату.  Вышли и подолжают выходить iMac и Powerbook, iPod уже захватил мир, а совсем недавно в продажу поступил "телефон будущего" от Apple под названием iPhone.

Макинтош — это, как известно, сорт яблок. Откуда же пришло это имя? Этот кислосладкий сорт, плохо растущий в наших широтах, был назван в 1811 году в честь американца Джона Макинтоша — сына эмигранта из Шотландии. Первая яблоня макинтош была выращена в Онтарио, и сорт быстро распространился на всей территории северо-востока США.

Также я сумел обнаружить в интернете достаточно интересную табличку: