Electronic Arts видит большие перспективы в интеграции рекламы в новые игры — призывает другие компании следовать ее примеру
- Комментарии
- Форум
-
Презентация Grand Theft Auto VI будет смотреться как сериал от Netflix — Take-Two и Rockstar Games хотят расширить аудиторию
27 -
Silent Hill 4: The Room получила русскую озвучку от профессиональных актеров
6 -
Кратос, которого не будет: Выбывший из сериала God of War Райан Херст показал себя в образе Бога войны
12 -
Наоки Хамагути рассказал о системе профессий в Final Fantasy VII Revelation — она сделает боевую систему интереснее
6 -
Авторы Phantom Blade Zero анонсировали новый показ амбициозного мрачного экшена для PlayStation 5 и ПК — разработка успешно завершена
6
Руководство Electronic Arts видит огромный потенциал в интеграции рекламы непосредственно в игровой контент. Речь идет о рекламных материалах, которые могут органично вписываться в игровой мир — в виде виртуальных вывесок, баннеров и других объектов окружения, подходящих для размещения упоминаний реальных брендов, товаров и сервисов.
Об этом рассказал вице-президент Electronic Arts по рекламе и партнерским программам Александр Дао.
По его словам, сегодня крупные игровые студии и издатели по-прежнему недостаточно активно используют возможности внутриигровой рекламы, хотя подобный формат обладает большим потенциалом.
"Сейчас реклама в играх если и появляется, то по большей части внедряется уже после завершения разработки, буквально "пристраивается" к готовому проекту. Но если разработчики будут учитывать её ещё на этапе создания игры, она станет восприниматься гораздо более естественно. Кроме того, это даст больше гибкости и позволит проще интегрировать в игру различные бренды и при необходимости заменять их другими", — отметил Дао.
Недавно Electronic Arts разработала собственную систему рекламной интеграции для движка Frostbite. Ее идея заключается в том, чтобы предоставить разработчикам инструменты для создания специальных зон-заглушек на игровых уровнях, в которых впоследствии смогут динамически отображаться различные рекламные материалы прямо во время игрового процесса.
Сегодня подобные решения чаще всего рассматриваются для спортивных симуляторов, однако Дао убежден, что такой подход можно успешно применять и в играх других жанров.
Читайте также: Джейсон Шрайер: Valve довольна запуском Steam Machine — конкурировать с PlayStation 5 и Xbox Series X|S она никогда не собиралась.
Подписывайтесь на наш Telegram канал, там мы публикуем то, что не попадает в новостную ленту, и следите за нами в сети:
Telegram канал Google Новости Яндекс Новости Яндекс Дзен- 07.08.2026 Мышка без VR: Обзор Moss: The Forgotten Relic
- 07.08.2026 Официально: Разработчики Gothic 1 Remake анонсируют свой новый проект в 2027 году
- 07.08.2026 Все сгорит в огне войны: Состоялся релиз Reanimal: The Prisoner
- 07.08.2026 Продажи Grand Theft Auto V превысили 230 миллионов копий
- 07.08.2026 Предзаказы Grand Theft Auto VI достигли "беспрецедентного и поразительного" уровня — таких цифр индустрия ещё не видела
- 07.08.2026 Издатель Grand Theft Auto VI: Большинству игроков диски не нужны — мир выбрал удобство цифровой дистрибуции
Куколдман, Порше и Абибас не датут соврать
У электроников, как обычно, самые дегенератские идеи, вспомнил, как кто-то там предлагал продавать патроны в батле)
А потом это станет поводом убрать игру из цифровой продажи.
Подождите идет скачивание рекламных баннеров
Компилляция рекламных шейдеров
Да уж, теперь даже не верится что эта компания выпускала шедевральные Страйки в своё время...
ЕА идет на **й и призываю другие компании следовать ее примеру.
Можно пойти ещё дальше и по заветам Джоне Ричителло рекламировать продажу патронов за реал в миллитари шутерах...
И проблемы с авторскими правами из-за которых на игры приходится делать патчи - как у Alan Wake и Death Stranding - из первого убрали Энерджайзер, из второго энергетик Monster
Ты только что ололоды, где овёс для маунта покупался по цене бензина
Дичь конечно, спору нет. Но если интегрировать разумно - как в метавселенной Бонда, где по сути всё - огромная реклама часов, машин и легкодоступных женщин, то стерпеть такое можно.
В конце концов всё придет к той серии черного зеркала, где повсюду тебя реклама.
Олды ещё помнят сцены из Шоу Трумана:
А еще каждые час игры делать обязательные трёхминутные паузы для отдыха глаз? Во время этих пауз можно показывать рекламу.
Кажется в Rainbox Six Vegas была реклама то ли Nivea, то ли Rexona...столько лет прошло, а всю помню...
Спортсимы ок, всё по канону. Но в остальных случаях нужно ппц аккуратно интегрировать. Тот же резик 9 с этим не справился. Просто вырвиглазный PP у них. Хотя это ЕА: что в симс, что в спортсимы рекламу вставляй- не хочу.
В сюжетных играх это сложно. Сквпры не далут соврать:
@Doug Ну не гони. Выпей колы
Перебор
Этот прав. Ещё в детстве удивлялся, почему на рекламных щитах в Фифа 94 только реклама электроников, должны же быть бренды.
Всё можно сделать по уму. В серии Якудза продакт плейсмент капец как органично смотрелся и добавлял антуража.
Согласен. Те же билборды в виртуальном мегаполисе отлично смотрятся. Но лапша в фентазийном мире- такое себе)